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灯火|社区团购让“线上”成买菜新阵地
浏览量 125时间 2021-01-18

每一盏亮着的灯火背后,都藏匿着一个真实的故事;每一缕升起的炊烟笼中,都撩拨着一丝动人的心弦。我和我的家乡,既在一片烟火人家里,也在一片鸡毛蒜皮中。点滴初心,枝叶关情,《灯火》栏目2021与您见面了,希望它如冬日暖阳,为您的生活带去几分暖意,也希望它在一片家长里短中,讲好百姓故事。
 
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王帅 高艺飞
 
2020年以来,疫情改变了人们的消费习惯,“社区团购”成了大家口中的高频词汇。从2020年下半年开始,随着“橙心优选”“美团优选”“兴盛优选”“多多买菜”等电商平台的兴起,社区团购迎来了爆发式增长。从日用百货到水果生鲜,各种低价产品让居民眼花缭乱。就目前看来,社区团购给居民的生活带来便利的同时,也引发了不少争议。那么社区团购到底给市民的生活带来了哪些影响呢?它的兴起是否对传统市场带来蚕食和冲击呢?带着这些疑问,记者实际上手,感受了一下社区团购“APP”,并走访了小型商场、菜市场,一探社区团购之下的零售新变局。
 
 
手机里有了“菜市场”
 
今天下单,明天到货
 
“太便宜了,买了这么一大堆东西,才花了40块钱,放在平时起码要花六七十块钱。”家住东营东城的市民刘先生面带喜色,提着几袋商品从社区团购自提点出来,边走边向记者展示自己昨天从“美团优选”中购买的生鲜水果。“五斤蜜薯,在平台上购买才花了5.99元,这要是从菜市场购买,可不止这个价格。”
 
“水果红萝卜每斤2.39元、山东黄心土豆每斤1.49元、河北麻山药每斤2.99元……”打开手机社区团购微信小程序,类似这样的秒杀价格层出不穷,看起来格外具有诱惑力。据刘先生介绍,从2020年下半年开始,身边就开始有朋友使用社区团购购买日常生活用品。在疫情刺激下,社区团购得到迅猛发展,美团优选、多多买菜、橙心优选等社区团购平台逐渐走入越来越多东营市民的日常生活中,并依托小区超市、商铺、快递吧甚至居民住所等陆续铺开网点。一部手机、一个APP、一个小程序,就是一个小型菜市场,可以让市民足不出户就享受到社区团购带来的便利和实惠。
 
“线上下单,次日自提。几个买菜小程序每天轮流打开,哪个便宜买哪个。有时候还能领各种优惠券,参与秒杀活动,挺划算的。可以选择离自己最近的自提点提货,比去菜市场买菜提回家省力多了。”家住东营经济技术开发区恒大社区的杨女士介绍,社区团购的提货点非常多,仅恒大黄河生态城一个小区,就分布有近十个自提点。
 
 
超市老板化身“团长”
 
卖货、代收两不误
 
宋爽(化名)是东城一家社区便民超市的老板,最近,他又多了一个身份——社区团购的“团长”。“说是‘团长’,其实就是帮别人暂时收货的。”宋老板笑着向记者介绍,2020年11月份,他发现身边有不少朋友在线上卖菜,自己感觉这将会成为一种趋势,后来有业务员上门推荐社区团购,他便加入进来,他的超市也成为了小区里的一个自提点。“社区团购多是水果、蔬菜、生鲜,跟我的超市中的商品冲突不大。”
 
除了超市老板,有不少小区居民也加入了这场社区团购的狂欢中,成为一名“团长”,孙兴(化名)是东营某小区的一名宝妈,一直扮演着家庭主妇的角色,直到社区团购的风吹过来,在了解到这一模式后,想着在带娃之际就当赚个日常开销,便注册成为了一名“团长”。“我们的赚钱方式除了提成,还有冲单奖励。”孙兴介绍说,“举个例子,只要今天从我的自提点中走单超过30单,我就能拿到50元的额外奖励。”因为相对于小区里的便利店、理发店这样的“门头”自提点,孙兴在自己家里并不占优势,所以她建了一个微信群,通过给群成员发红包,请大家帮忙刷单赚取平台奖励。”孙兴说。“其实也不在于赚钱多少,主要是为了在照顾孩子之余有点事情干。”
 
 
价格便宜在于平台补贴
 
对小型实体店、摊贩造成影响
 
经过连日来的采访不难看出,社团团购之所以发展迅猛,受到广大消费者欢迎,最关键的因素在于价格便宜。
 
1月17日,记者打开橙心优选APP,发现各种生鲜食品便宜到让人“不敢相信”,而且还有各种限时秒杀活动,一斤赣南脐橙1.99元,一斤黄瓜2.19元;在美团优选平台,两斤西红柿4.99元,三个娃娃菜3.19元……记者通过比对金水市场、辽河便民市场等多家传统菜市场发现,社区团购平台的很多蔬菜水果价格明显低于市场价!
 
赔本赚吆喝,底气来自哪里?各大电商平台的烧钱补贴。而这样的模式长久下去,势必会分流主打生鲜的菜市场、社区超市和蔬菜水果店的销售额。记者在金水市场随机走访了几个摊位,摊主刘阿姨告诉记者,就目前而言,自家虽然有所降低,但是眼看着社区团购中的菜价这么便宜,自己对以后摊位是否能保证顾客也没有底。“社区团购都是看图挑菜,买回来的肯定不如自己亲手挑选的新鲜。”感到社区团购抢了自家生意,刘阿姨心中还有些愤愤不平。
 
“现在商品价格之所以便宜,是因为平台在砸钱补贴,等时间一久,他们肯定要盈利的嘛,到时候菜市场已经被干倒了,我们只能通过社区团购购买了!”其实担心的不仅仅是商贩,不少市民心中也有些担忧,“最好是传统平台和社区团购都能存在,由市民自己决定从哪儿买菜。



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